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2015年服饰资本市场新动向:资本改变角逐格局

   日期:2021-04-15     来源:www.sosuoseo.com    作者:女装批发网    浏览:788    评论:0    
核心提示:2015年,服饰行业在转型、调整的过程中,和资本结合更为紧密,加入了更多资本的原因和方法,而资本市场也在改革和迅速进步过程中,更大程度地改变服饰企业的进步路径和策略选择,改变行业的角逐格局。

2015年,服饰行业在转型、调整的过程中,和资本结合更为紧密,加入了更多资本的原因和方法,而资本市场也在改革和迅速进步过程中,更大程度地改变服饰企业的进步路径和策略选择,改变行业的角逐格局。在此背景下,服饰资本市场呈现出一些新动向和新特点。

新玩法:平台生态圈

这种“平台”、“生态”、“圈”玩法其实不算非常新鲜,由于已经早有服饰企业借用资本市场推行这种把产业链从线性变为网状和圈状的策略做法。比较明显的有探路者,探路者上市以来的一系列频繁而眼花缭乱的资本动作,无不是为了构建其所称的“户外生态圈”,并渐渐升级玩法,把旅游和体育产业拉进去,要构建“户外+旅游+体育”的“户外大生态圈”,产业链触角越伸越远。类似的做法有美盛文化,除去本身的外销业务和国内零售动漫服装业务,也在逐步向影视、游戏、儿童产业方向延伸,塑造所称的大文化娱乐服务平台。

今年开始有更多服饰企业使用这种玩法。其中一个夺人眼球的主角是朗姿股份。朗姿股份上市之初还是比较“传统”的做派,这两年开始动作渐趋活跃,而今年更是急速转身。日前公告出资750万美元入股Hifashion,占该公司在外发行总股本的5%。公告显示,Hifashion旗下的核心商品是移动APP“明星衣橱”。随后公司又宣布以11.93 亿港元回收***上市公司联众国际2.26 亿股,联众国际是中国2、大老牌网络***游戏运营商。公司称,将来要向母婴、美容、整容、文体教育等多时髦品类业务拓展,塑造覆盖“衣、食、住、行、娱、美、医”生活方法的“泛时髦生态圈”,将会有更多的资金投入并购动作。

搜于特也宣称要推行“多品牌、全途径、平台化”策略,自去年下半年来动作频繁,资金投入了一系列网络品牌,入股茵曼,并宣布将要推出10个服装品牌;家纺“三巨头”罗莱家纺、富安娜和梦洁家纺均意图往“大伙居”转型,塑造家居生活平台。

服饰上市企业愈加多使用这种平台进步策略,是网络+等新经济形式更深地渗透服饰行业和资本和服饰更紧密结合的双重叠加的结果。跳开服饰行业,综观网络、IT行业,使用平台策略的企业比比皆是,如腾讯、Google、阿里巴巴、Facebook等等,可以说平台化模式和网络是天然适配的,构建平台也好、打造生态圈也好,实质是产业链更为扁平、供给端和需要端更为拉近、需要更为细化和泛化的趋势下的一个趋同的选择。

塑造“平台生态圈”的服饰企业,不可防止要和网络元素交际,或回收网络企业、或把更多资源放在网络+方面。而资本市场更起到火上浇油、推波助澜有哪些用途,服饰企业在资本思维、市场热门、市值管理甚至营业额承压等各种原因用途下,这种平台模式自然成为一种较为“高端大气上档次”的选择。可以预计,会有更多的服饰企业在资本的催化下更多地采取这种模式,平台化程度会进一步加深。但应该注意的是,新模式会有新角逐,面临新挑战,无论企业触角伸得多远,夯实本来的主业根基、加大自己原有核心优势、加厚企业自己“护城河”是基本需要,“不忘初心,方得一直”,好商品、好服务、好品牌是顾客永恒的需要。

新主角:女装企业

今年首家登陆A股的服饰企业来自女装行业。女装品牌歌力思无疑成为2015年登陆A股国内服饰1、股,也是2015年A股女装1、股。歌力思在2月11日过会,4月2日获得发行批文,4月13日在上证路演中心和中国证券网进行了***公开发行A股网上路演,4月14日可进行网上申购,拟公开发行4000万股。公司主要商品为高端女装,包括正装、休闲和高级三个系列,使用直营和分销相结合的推销模式。招股书显示,公司募投项目为经营管理中心扩建、设计研发中心扩建和补充其他与主营业务有关的营运资金。

除此今年率先上市的歌力思以外,在现在排队上市的服饰企业里面,也有为数不少女装企业在等待上市,如玛丝菲尔、欣贺股份等等。证监会网站最新显示内衣企业汇洁集团也更新了招股书预披露稿,等待上市。在新三板甚至股交中心,这两年亦有新挂牌的女装企业的身影。伴随男装在资本市场唱主角之后,女装与资本市场亲密接触的年代已经到来。

女装行业因其设计需要多样化、个性化较明显的特点,企业数目海量,角逐激烈,集中度较分散,规模相对较小,但行业进步势必推进其中的部分进步状况较为好、有较强品牌角逐力的企业借用资本市场做强做大,通过资本方法推进企业朝集团化、规模化的多品牌、多品类方向进步,这也是海外强势女装品牌集团常见的进步路径。资本市场势必催生出更强的女装品牌,而在资本市场“捷足先登”的女装企业,将通过资金投入并购等资本方法更快地拓展资源整理,从而在激烈的行业角逐中***身位,占据更有利的地方。这在现在资本市场迅速进步、行业处于完全角逐格局的背景下将是一个势必的策略选择。

新需要:资本市场形象

2015年A股市场一个特点是更强调信息披露。服饰上市公司方面,海澜之家和红豆股份发布的年报均被上交所需要披露更多的状况。

上交所审核海澜之家的年报后觉得,2014年该公司所谓的革新模式是什么披露得并不清楚,需要海澜之家进一步详细披露包括提供、生产、零售等环节在内的经营管理模式和特征、与传统模式有什么区别、对实质经营成就和公司角逐力的影响、与此模式可能产生的风险。同时上交所还对海澜之家某些财务数据提出质疑,譬如,需要公司讲解营收和成本波动较大是什么原因,并在关联买卖方面披露更具体的信息。上交所亦对红豆股份发去了2014年报事后审核建议函,需要公司在服饰业务和房产业务方面的经营管理模式、经营状况做更多的披露和讲解。同时觉得公司未完整披露控股股东红豆集团公司的股权结构状况,需要公司在一致行动人、同业角逐和关联买卖方面做出更多披露。

在注册制节奏加快、强调提升企业直接筹资比重、构建多层次资本市场的背景下,可以预计上市企业提升信息披露程度、增加企业的透明度,让自己更多地同意资本市场的判断将成为趋势,这也是境外成熟资本市场的特点。其中一个现象是今年有的上市企业的年报愈加“活泼”了,增加了更多对非财务信息的披露和剖析。交流方法也将愈加人性化,譬如卡奴迪路就发布了一份年报的形象版。在这种趋势下,服饰企业需要更主动和资本市场各方交流,打造与资金投入者有效的交流途径,更知道监管方的规则和需要,注意规范企业在进步过程中“积累”下来的各种合规和独立性方面的问题,防止踩***。严格高效的信息披露、树立好的资本市场形象是市值管理、公司治理的重要原因。长远来看,走得更远、进步更为持久的企业往往具备高水平的公司治理,服饰企业不可不察。

观察:资本改变角逐格局

服饰和资本的结合已经日趋紧密,上述观察更多是从行业角度出发,所截取的服饰资本市场的一些新动向和新特点。中国服饰行业从外贸制造、到品牌批发再到现在走向规模化、集团化角逐过程中,资本已经成为推进服饰行业进步,丰富服饰企业策略选择、提高企业管治水平、改变行业角逐格局的一个主导原因。在资本市场改革和扩容的背景下,在资本的渗透和催化用途下,服饰企业将在更多元和更复合的层面上进步和角逐,服饰行业已经进入资本年代。

 
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